内容介绍

编者按：永康市人民政府文件（永政发[2009]25号）近日作出了《关于同意主办第二届中国（永康）五金装备及模具展览会请示的批复》。文件指出，市政府同意主办“第二届中国（永康）五金装备及模具展览会”，由永康市模具行业协会承办、相关部门及企业协办。展览会要注重效果、注重创新，通过办会来达到促进永康模具行业做大、做强，助推永康五金产业整体水平的提升。中国*经济发展研究中心行业特邀研究员罗百辉预计展览会将精彩纷呈，同时通过对浙江广东两省会展业特点分析，指出要加强大型*会议的举办，通过将会展业定为动力产业，提高科技含量，加强区域合作，将实现大省经济向更高层次整体推进。

政府在会展产业中的作用

为了贯彻市政府的办展精神，2月17日晚上，永康市模具协会召开理事会，对参加第二届永康五金装备及模具展览会发出“动员令”。在理事会上，会长朱关强指出，此届展览会的成功与否，直接关系到永康模具行业的发展，他要求全体协会理事单位和全体会员单位极积报名参与。他认为：这是对协会和会员单位的一次“考试”，展会由协会承办，圆满成功是协会的荣誉，也是全体理事单位和会员单位的荣誉。参展不但是企业本身的需要，也是全体会员的责任和义务。确保此届展会的圆满成功不但是为模具行业协会争光，也是为“五金之都”争光。“我们不单单要重视企业发展的大事，也要关注行业发展的大事。支持第二届五金设备及模具展会，就是关心整个模具行业发展的大事。”

据悉，此届展览会的招商正在火热地进行当中，如今已有近百家企业报名参展。招商组负责人说：有政府的大力支持和协会的强有力的关切，此届展会一定能办出高水平和果，让每位参展商满意而归。

永康五金模具产业发展分析

在永康，五金产业经济总量占工业经济的90%以上，占财政收入的80%，门窗、衡器、不锈钢杯（壶）、小家电、休闲运动车、汽摩配、电动工具、有色金属等八大支柱行业在全国市场所占的份额少的在60%以上，多的达80%以上，*有169个国家和地区已拥有“永康制造”的五金产品。永康五金已从传统五金走向现代大五金,五金产业产品涵盖1万多个品种，其中出口创汇产品500余种。

和发达的五金产业相比，永康模具行业还刚刚起步，还有很大发展空间。永康每年有30-40多个亿的模具要到外地加工，广阔的市场空间对本地和外地模具企业来说都是很大的商机。永康五金产业需要有更多的模具企业和五金机械、五金材料等五金装备产业为其提供更加全面、专业、高水平的产品和服务，永康广阔的大市场对国内外五金工装及模具企业充满着巨大的诱惑力。相信五金装备及模具展览会对外地企业打开永康市场将是一个好的平台和机遇。从某种意义来说，该展会相当于是永康政府在春季举办的“中国五金博览会”。

永康五金模具会展产业亮点纷呈

永康举办五金装备及模具展览会的优势和条件是得天独厚的，强大的五金产业支撑，是展会成功举办的好保障。2008年5月，永康市模具行业协会成功举办了届展会，得到了永康市政府和相关部门的大力支持。

2009年3月26日举办的第二届中国（永康）五金装备及五金模具展览会将亮点纷呈：主办方升格为永康市人民政府，说明了政府对五金升级的重视。此次展会招展范围更大。这次招展范围却包括了金属加工机床、五金技术及装备机械、塑胶塑料机械，还有各种测量仪器、仪表、精密工量具，各种模具技术及辅助设备、各种涂料、涂装设备和技术等。凡是与永康五金产业相关的五金配套、配件产品、设备、原材料等企业、商家，都可以参加展会、赚取商机。业内人士一致评价：本届展会将会在规模档次，专业化、*化等方面有较大突破。永康市政府提出：第二届中国（永康）五金装备及模具展览会要注重效果，注重创新，通过此展会助推永康五金产业整体水平的提升。

浙江与广东会展发展各具特色

位于长江三角洲南翼的浙江和位于珠三角的中国南大门的广东，在经济实力、民营经济、出口贸易方面有很多的相似之处，在会展业发展方面，浙江在政府逐步加大政策扶持力度的同时，利用发育完备的市场条件和特色产业优势，会展业有了长足的发展，而广东依托雄厚的制造业基础、便利的*市场渠道以及悠久的经商传统，已经成为中国三个重要的区域展览中心之一。目前浙江已经初步形成了以杭州—宁波为中轴，包括温洲、义乌、绍兴、余姚、台州的会展经济城市群。广东形成广州－东莞－深圳为中轴包括佛山、珠海、汕头的珠三角会展经济带，以两届广交会为切入点的两个展会高峰期，以民营展览企业为主力，包括设计搭建、展馆服务、展品运输、展会咨询，以及其他延伸服务，例如广告印刷、酒店餐饮、娱乐旅游为一体的“第三产业消费链”和相关产业簇群。

1．浙江、广东会展业市场特点

浙江展览业市场自上个世纪90年代初建立以来，经过10多年的培育，其活动主体已有当时的数家发展到目前在册的300多家，特别是近年来，在主要城市一些具有办展雄厚实力的专业会展公司的加盟，给浙江展览市场注入了活力。专业会员单位中，注册资金在100万元以上的有12家（其中300万元以上的6家，专业展览公司仅浙江远大*会展公司1家）、50万元以下的121家。广东在*登记的经营范围内包含会展、展览、展示、展销的展览公司已近万家，主营会展业务的2000多家。其中，广州市经营范围内包含会展、展览、展示、展销的公司有1362家，主营展览业务的353家，深圳经工商注册具有展览策划、展览设计、展览搭建及展览相关服务的公司有236家。广东目前展览公司一般规模较小，投资方向未形成多元化，更未形成规模经营。

从浙江主要会展城市杭州、宁波、义乌的展会情况看，规模化路子和以城市功能定位的色彩逐步增加。杭州展会展题主要集中在书画艺术、教育科技和生活消费类。宁波展览项目中，经贸性展会所占比率较高，以轻工产品、日用消费品为主。义乌则依托全国大的小商品集散地和出口基地的优势，以义乌为品牌的展会逐渐增多，像五金电器、针织服装、玩具、绿色食品、家具、文体用品、工艺品、印刷包装、美容美发器材化妆品等国内外大型专业展会纷纷落户义乌。总体上看，目前杭州展览的展题比较集中于休闲与生活消费类，宁波相对集中于外向型较强的展会，义乌则借助连续成功举办中国小商品博览会的影响力，较好地实现了品牌延伸效应的扩张。广东目前展览会主要集中在广州、深圳、东莞。广州举办展览主要有“*建筑材料展”、“华南家具展”、“广博会”、“美容美发展”、“*汽车展”，展览面积均在10万平方米以上。深圳展会如高交会、*家具展览会、中国（深圳）*服装展、深圳*礼品展、深圳住宅交易会、深圳*珠宝展等。东莞举办的展览展销包括东莞电博会、中国（虎门）*服装交易会、*名家具（东莞）展览会是东莞的三大展会。从展题内容看，展览会集中的行业主要是广东具实力的行业，这说明展览业的发展与行业发展要求是吻合的。

浙江人文环境优越，教育优势明显，为发展会展教育提供了得天独厚的有利条件，2002年浙江经贸职业技术学院首先设立会展与广告专业；浙江旅游职业学院开设了会展管理专业；浙江大学城市学院设立会展与广告专业；浙江万里学院会展经济与管理专业；浙江树人大学会展管理专业；浙江育英职业技术学院会议与展览管理专业；浙江科技学院会展管理浙江商业技术职业学院开设的会展设计专业已被列入2005年招生计划。其中浙江大学城市学院与澳门科技大学合作，浙江树人大学与香港理工大学合作。

广东有广州大学中法旅游学院在旅游管理专业下开设了会展与商务旅游（中法项目）及会展经营管理专业方向；中山大学在旅游与休闲专业开设了节事与会展管理方向；广州二商学校在市场营销专业开设了会展与营销方向；广东省商学院旅游学院。另外据了解，中山大学管理学院、华南理工大学旅游学院都在计划开设会展经济与管理专业。其中广州大学中法旅游学院是由广州市政府与法国*共同签署协议组建成立。

会展研究机构方面浙江在全国*，涌现出了像浙江亚太会展业发展研究所、浙江大学城市学院会展研究所、浙江万里学院会展研究所、浙江科技学院中德合作贝克会展研究所、浙江经贸职业技术学院东方会展研究所等一批科研实力雄厚的专业机构；广东的会展研究机构不完备，目前广州大学广州发展研究院成立了会展产业研究所，有研究人员5人，副高以上3人。

浙江会展培训市场主要立足本省，各研究机构在培训项目上均发挥自身优势，取得较好的社会效益，如浙江亚太会展业发展研究所旨在为全省中小企业开拓*市场服务举办的研讨培训班，深受与会者欢迎，在业界产生一定的影响。广东的会展培训市场刚刚起步。广州大学旅游学院开展了一些培训项目，如对会展酒店东方宾馆的系列化培训、东盟博览会的人员培训；交大与侨鑫集团在广州有“会展策划与管理”的培训；*培训中心在深圳开展的“*会展策划与营销研修班”；深圳市赣冠职业培训中心开展的“会展职业上岗证书培训辅导站”比较而言，目前的会展培训仍只是短期的培训，会展企业大量需要的职业化人才的系统培养基本上还是空白。

浙江为加快会展产业化步伐，一些主要会展城市已先后将建立行业协会列入了政府工作方案。目前已成立会议展览业协会3个，即杭州市会展业协会、宁波市会展业协会和温州市会展业协会。各地共有协会会员单位167家，其中杭州市47家、宁波市57家、温州市63家；专业会员单位中，注册资金在100万元以上的有12家、50万元以下的121家。另外，浙江省*会展协会正在筹办之中。会展业协会的成立，为浙江省区域城市构筑起了规范、有序的会展业市场，通过制订统一的行业规范，定期召开会议，举办各种业务培训班，出版专业性刊物，交流信息，推广*和科学的管理方法和经营方式，对展览会的组织者进行资格评估，对展览会重要数据予以公正审计等方式直接进行管理，并通过整合相应地提高组织区域性专业展览会水平和档次，促进会议展览业的技术进步。

2001年9月，广东会议展览业协会正式成立。广东会议展览业协会是由*广东省贸促系统的各分会、支会及有关企事业单位、社会团体和个人联合发起，自愿结成的行业性、地方性、非营利性协会。佛山市会议展览业协会于2004年8月正式成立。据了解广州市会展行业协会、东莞市会议展览业协会也已经进入筹备阶段。深圳市会议展览业协会成立于1989年，现有会员138家，由深圳展览及会议业的主办机构及各相关服务公司组成。目前协会成立了新闻中心，下设一报一刊一网站。两年来，深圳市会议展览业协会做了六个：2003年出台了个会展业行规；2003年创建了全国会展协会的个网站；2003年实行了个展览装修招标；2004年出台了个展装企业、设计、施工资质评审标准；2004年成立个展览服务联盟；2004年研发出套具有*水平的会展管理系统。

浙江会展业的发展特点：一是会展业发展与产业发展相互促进，如义乌*小商品博览会就是对其小商品市场的促进；二是会展产业遍地开花，主要城市涌现出了一批会展品牌。如义乌*小商品博览会、宁波*日用消费品博览会、杭州西湖博览会、温州轻工产品博览会、绍兴纺织品博览会等、永康五金博览会、诸暨袜业博览会、嵊州中国领带节、海宁皮革博览会、台州中国塑料交易会、中国日用商品交易会、中国汽车工业博览会；三是政府引导作用明显。浙江有一定影响的展览会都是政府导向型展览，如杭州西湖博览会、宁波浙江贸易投资洽谈会、义乌*小商品博览会。政府办展影响大，对行业发展有一定作用，但不利于市场*发展；四是民营展览公司力量较小，未形成规模经营。另外会展利用外资力度不够，**的展览公司结盟浙江较少；五是展馆设施面积不够，不能满足浙江快速发展的会展需要；六是浙江会展人才培养、研究是在全国的前列，但没有形成自己的研究特色。

广东展览业的发展特点：一是会展业发展速度快，会展总量大，涉及行业多。广东会展业近十几年出现了迅速发展的局面，呈现了跳跃式上升趋势。二是涌现出了一批会展品牌。广东省的会展业在发展中不断扩大规模、提升档次，创造出一批展览。除了“中国展”广交会以外，深圳的高交会相继成为国内会展业的品牌外。各地还成长出一批在行业与地区有较大影响的专业会展品牌，如美容美发展和*家具博览会、建材、照明等展会，以及服装展、黄金珠宝首饰展、钟表展、玩具礼品展，还有电脑资讯、汽车展等。三是政府主导型的展会是一大亮点。2004年，政府主办的展览会有：中国*中小企业博览会、中国*音像博览会、以及深圳的中国文化产业博览会、广州制造业装备博览会等。这些展览会由于规格高、投入大、宣传多，已经出现就格外引人注目。四是展览公司一般规模较小，投资方向未形成多元化，更未形成规模经营。广东会展民营主体发展快，从展览中心机构到展览组织者，民营与股份公司开始唱主角。五是展馆设施明显改善。室内展出总面积达到1200000平方米，位居全国各省市的。广东地区的展览馆配套服务设施欠佳，并且已经存在展馆建设过热的问题。六是广东会展人才培养方面与会展业发展速度与规模不相称，广东目前只有会展经营管理专业方向，还没有像北京、上海有正式的会展经济与管理专业，另外广东会展培训主要是短期职业培训，职业化人才培养则基本上还是空白。

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